In opdracht van SCHEPNET

DE GROENE SINT EN ZIJN ACTIEHELDEN

Onder het motto 'Alle 19 miljoen foute chocoladeletters de winkels uit' voerden we in 2009 in de drie weken voor Sinterklaas online actie voor eerlijke chocolade.
In deze campagne voor Oxfam Novib zetten we de Groene Sint neer als een aanvoerder van actiehelden, strijdend tegen het onrecht van foute chocoladeletters. Maar hij kon deze strijd niet alleen aan: hij zocht actiehelden, diehem hielpen dit onrecht te bestrijden.
In een gepersonaliseerde trailer op Hyves was de Groene Sint op zoek naar jou om zijn team te versterken. Na de trailer kon je je eigen actieheldavatar maken (en als gadget plaatsen) en je aansluiten bij de actie. Daarna volgden missies: het uitnodigen van vrienden om ook actieheld te worden en het virtueel bekladden van winkels met chocolade en stickers met varianten op slogans, zoals: 'Foute Chocoladeletters. Met Liefde Gemaakt?'. Ondertussen stimuleerde de Groene Sint je via videoboodschappen om door te gaan.
Op www.groenesint.nl konden gebruikers zonder Hyves zich bij de actie aansluiten. Zij werden als actieheld in een filmposter getoond. Hier waren ook voortdurende updates rond de campagne te zien vanaf Hyves, Flickr, Twitter en YouTube. Daarnaast plaatsten we hier regelmatig het Groene Sint-journaal, waarin de Groene Sint het laatste nieuws bracht, met daarin user generated content verwerkt.

De campagne werd beloond met een BRONZEN EFFIE, een BRONZEN ESPRIX, een ISSUE AWARD en nominaties voor de SpinAwards en de Communicatieprijs Midden-Brabant.

In samenwerking met SPREADMOTION

groene sint
groene sint
groene sint
groene sint